Ciudad de México, octubre de 2025. Las marcas en América Latina están replanteando su manera de invertir en publicidad digital. Ante la expansión de contenidos generados por usuarios y la creciente desinformación en línea, proteger la reputación corporativa se ha convertido en una cuestión estratégica.
Ambos conceptos apuntan al mismo objetivo: que cada anuncio aparezca en un entorno seguro, coherente y favorable. Brand safety evita que los anuncios se muestren junto a contenido inapropiado o dañino; brand suitability se enfoca en que la comunicación refleje los valores y el tono de la marca. La diferencia entre uno y otro radica en el nivel de personalización, pero ambos contribuyen a un mismo fin: preservar la confianza.
En un entorno donde las decisiones se toman en segundos, una mala asociación puede erosionar años de construcción de marca. Por ello, las compañías están recurriendo a socios especializados que garanticen entornos publicitarios más seguros. La clave es prevenir, no reaccionar.
Zefr y US Media lideran el cambio
Las herramientas tecnológicas son hoy las principales aliadas para las empresas que buscan este control. Zefr destaca por su capacidad de análisis contextual dentro de los walled gardens. “Somos la única solución diseñada 100% para operar dentro de los walled gardens. Analizamos imagen y video cuadro por cuadro para entender el contexto real del contenido generado por usuarios, algo que ninguna otra herramienta de verificación logra dentro de estas plataformas”, afirmó Edvaldo Silva, Director de Zefr para América Latina.
De la mano de US Media, su socio publicitario exclusivo en la región, Zefr impulsa estándares más altos de transparencia y responsabilidad digital. “Recientemente las conversaciones sobre seguridad e idoneidad de marca se han intensificado entre los profesionales del marketing, los especialistas reconocen que es imprescindible adoptar enfoques más actualizados para invertir de forma segura, asumiendo una mayor responsabilidad ante la exposición de contenidos no deseados”, explicó Julie Henry, Vicepresidente de ventas de US Media.
Proteger la marca es proteger el negocio
La seguridad digital ya no es opcional. En un contexto de sobreexposición mediática, cuidar la reputación de la empresa implica también cuidar su rentabilidad. Las marcas que adoptan soluciones de brand safety y brand suitability no sólo evitan riesgos: amplifican el valor de su comunicación.
US Media es el hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que conectan marcas con audiencias a través de servicios publicitarios integrales. Zefr se especializa en clasificación de contenido impulsada por IA para marcas y anunciantes, diseñada para comprender el contexto real de los videos y publicaciones en plataformas como YouTube, TikTok, Meta y Snap.
