La creatividad digital colombiana reconoció a los casos que están marcando nuevos referentes para la industria. Los IAB MIXX Awards Colombia 2026 premiaron las estrategias desarrolladas entre enero y diciembre de 2025 que sobresalieron por integrar creatividad, tecnología, conocimiento de las audiencias y resultados medibles.
El máximo reconocimiento, Best in Show 2026, fue para “Fres QR: la herramienta que revolucionó la confianza en el consumo de pollo”, desarrollada por McCANN Colombia para Pollos Bucanero S.A. La campaña también obtuvo Oro en Sitios y Apps.
“Los ganadores muestran una industria en la que una buena idea digital necesita mucho más que creatividad: requiere estrategia, conocimiento de las audiencias, tecnología y resultados. Los casos reconocidos este año reflejan la evolución que ha alcanzado Colombia y elevan el estándar de nuestra industria”, señaló Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia.
De las 95 piezas inscritas, correspondientes a 75 casos distintos, 79 llegaron a la etapa de finalistas y 52 conformaron el shortlist final, correspondientes a 39 campañas. En total participaron 20 agencias y empresas en 20 de las 25 categorías competitivas.
El proceso de evaluación contó con más de 70 profesionales y líderes de la industria digital, nacionales e internacionales. Este año, además, IAB Colombia abrió por primera vez un call for jurados a la industria y contó también, por primera vez, con un presidente del jurado para liderar y acompañar el proceso de juzgamiento.
Durante la ceremonia se entregaron 35 reconocimientos, entre Oro, Plata, Bronce y Semillero Digital. Entre los Oros estuvieron CHAMPETRACK, de SAMY y Unilever; La Roja de Bedoya, de LEO y Davivienda; La cuenta que tu camello merece, de McCANN Colombia y Banco de Bogotá; Movimiento del A-pollo, de Innova Social Marketing y Frisby; y Precision Travel en Social Media, de GUT Bogotá y Avianca.
La noche también dejó dos de los reconocimientos más importantes de la industria: McCANN Worldgroup Colombia fue elegida Agencia Digital del Año 2026 y Davivienda, Anunciante Digital del Año 2026, tras obtener las mayores puntuaciones de la competencia.
Las categorías con mayor número de inscripciones fueron Construcción de Marca, con 14 piezas; Respuesta Directa, con 11; y Social Media, también con 11.
Más allá de las categorías, los casos que llegaron al shortlist muestran una transformación en la manera en que las marcas están construyendo sus estrategias digitales. Social Media, Influencer Marketing, Community Building y las experiencias omnicanal tuvieron una presencia destacada, mostrando un paso de campañas que simplemente están presentes en diferentes canales hacia estrategias que buscan generar participación, conversación y comunidad alrededor de las marcas.
También empiezan a tomar fuerza nuevas oportunidades como Retail Media, mientras las estrategias digitales integran cada vez más creatividad, tecnología, medios y conocimiento de las audiencias.
“Estamos viendo campañas capaces de vivir en diferentes puntos de contacto sin perder una estrategia común. Los MIXX reflejan esa transformación hacia un marketing más integrado, en el que creatividad, medios, tecnología y resultados deben trabajar en una misma dirección”, agregó Restrepo.
La edición 2026 incorporó Semillero Digital, una nueva categoría creada para reconocer el talento que comienza a abrirse camino desde la academia.
Universidad Central y Creative Minds recibieron esta distinción por la campaña Cineiza, marcando así la primera entrega de un reconocimiento que busca acercar a los nuevos talentos a los retos y estándares de la industria del marketing y la publicidad digital.
Los resultados de los IAB MIXX Awards Colombia 2026 muestran una industria en la que la competencia ya no pasa únicamente por estar presente en nuevos canales, sino por construir estrategias capaces de combinar creatividad, tecnología, conocimiento de las audiencias y efectividad.
Con esta edición, IAB Colombia comienza a preparar la próxima conversación. Para los MIXX Awards 2027 se abrirán nuevas categorías que buscarán reconocer las nuevas formas en las que las marcas están creando, conectando con sus audiencias y generando resultados.
Así, los IAB MIXX Awards continúan consolidándose como un termómetro de la evolución de la industria, reconociendo no solo las campañas que marcaron cada edición, sino también las nuevas maneras de hacer marketing y publicidad digital en Colombia.
