- México tiene más de 110 millones de usuarios de Internet, con más del 70 % de ellos activos en redes sociales. Marcas, agencias y plataformas compiten ferozmente por la atención de los usuarios.
Ciudad de México a 4 de agosto de 2025. El panorama digital evoluciona sin cesar con nuevas tecnologías y comportamientos de consumo que demandan adaptación constante. Las marcas deben innovar para conectar de forma efectiva con su audiencia en este dinámico entorno.
Según el Digital 2025: Global Overview Report de We Are Social y Hootsuite, a principios de 2025, México registró 110 millones de usuarios de Internet, alcanzando una penetración del 83.3%. Este dato se mantuvo estable, con un incremento neto de 1.1 millones de usuarios en comparación con el informe previo.
Además, el número de usuarios de redes sociales en México llegó a 93 millones, lo que representa el 70.7% de la población. Esto significa un crecimiento del 3.0%, con 2.8 millones de nuevos usuarios.
En este vasto mercado, la competencia se transforma en oportunidad para anunciantes y marcas. La clave es la relevancia, una estrategia sólida y la capacidad de adelantarse a las tendencias.
Las redes sociales no dejan de crecer. El informe The State of Social Media 2025 de Comscore revela que de enero a junio de este año, se registraron 25.3 mil millones de interacciones sociales a nivel global, y las redes llegan a 8.6 de cada 10 personas.
Es notable el ascenso de TikTok en Latinoamérica, con un crecimiento del 28% de enero a mayo de 2025, mientras que Facebook se mantiene como la plataforma con mayor engagement en México.
En este contexto competitivo, la actualización constante es vital. Para ayudarte, Rafael Magdalena, director de US Media Performance, ofrece valiosos consejos para lograr relevancia e impacto.
Estrategias para anunciantes en el mercado digital
- Optimización del presupuesto: Modelos como el de último clic o multitáctil permiten una asignación estratégica de fondos, mejorando el ROI y el uso de ROAS.
- Videos impactantes: Ya sean cortos o largos, deben ser diseñados para capturar la atención rápidamente y comunicar con claridad. El videomarketing es una tendencia clave.
- Métricas alineadas con objetivos: Para ventas, métricas como ROAS y CAC son cruciales. Para branding, el enfoque debe estar en el alcance y el impacto.
- Enfoque multicanal con ROX: Evaluar la experiencia completa del cliente (Retorno de la Experiencia) aumenta la retención y reduce el CAC. La experiencia debe ser coherente en todos los canales.
Las agencias también deben mantenerse al día, integrando creatividad, tecnología e inteligencia de mercado. Por ello, Magdalena también comparte:
Consejos para agencias en la era digital
- Posicionamiento distintivo: Las agencias deben alinear su oferta con las necesidades del cliente y establecer alianzas estratégicas. Un plan de medios sólido es un factor diferenciador.
- Aplicación de datos: Es esencial combinar el conocimiento técnico con la inteligencia de mercado, usando IA y business intelligence para crear planes personalizados y eficientes.
- Creatividad contextualizada: Las innovaciones deben respetar el perfil de la audiencia. Formatos interactivos y de videojuegos son efectivos si se adaptan al comportamiento del consumidor.
- Adaptabilidad y alianzas: La flexibilidad para explorar nuevos canales y crear experiencias relevantes es crucial para retener a clientes exigentes. La IA debe ser guiada por la creatividad humana.
El futuro del mercado digital demandará un enfoque cada vez más técnico, estratégico y humano. US Media es un hub líder que conecta marcas y audiencias con soluciones de medios inteligentes y servicios publicitarios completos. Ofrece representación exclusiva de espacios publicitarios, optimización de campañas y compra de medios internacionales, con un portafolio de publishers exclusivos y alianzas con plataformas líderes como Vevo, Magnite y Tinder.
