El próximo domingo, 31 de mayo, Colombia vivirá unas elecciones presidenciales sin precedentes, pues entre los 14 candidatos inscritos para la primera vuelta, se definirá si la cabeza del Poder Ejecutivo se mantiene en la izquierda, regresa a la derecha o, en un escenario más inesperado, pasa al centro.
Producto del cruce entre narrativas políticas tradicionales y aquellas enfocadas en trucos creativos para conquistar audiencias masivas, como el antropomorfismo, la opinión pública está, por estos días, influenciada por una suerte de polarización, desinformación, confusión e incluso aversión. Para mitigar esto, Latam Intersect, agencia de comunicaciones integradas con operaciones en toda Latinoamérica, realizó un análisis de las emociones y temáticas clave asociadas a las elecciones presidenciales de 2026.
“Identificamos los temas recurrentes en diversos canales digitales de Colombia en los últimos 30 días y comparamos las emociones asociadas a estos sin el sesgo de las encuestas tradicionales, lo que optimiza costos y ofrece datos precisos sobre el sentimiento público en diversas plataformas digitales”, afirmó Roger Darashah, socio y cofundador de Latam Intersect.
El reporte revela que mientras la economía y la seguridad dictan la agenda temática del país, el miedo es la emoción predominante que los medios de noticias proyectan sobre los candidatos. Asimismo, redes sociales como TikTok e Instagram actúan como catalizadores de emociones más extremas y polarizadas como la ira y la felicidad. Estos son los hallazgos identificados en el análisis:
Temáticas predominantes
La conversación varía drásticamente dependiendo de la plataforma digital, lo que indica una segmentación clara de las preocupaciones según el canal:
● Dominio de la reactivación económica en la web: Este tema acapara el 93,58% de la conversación en portales web generales, siendo el asunto de mayor peso en este entorno.
● Seguridad ciudadana en TikTok: Existe una concentración casi total de este tema en TikTok, alcanzando un 99,87% de relevancia en dicha plataforma.
● Transición energética en redes visuales: Instagram es el canal principal para este tema con un 95,82%, seguido de Facebook con un 56,25%.
● Corrupción y déficit en medios de noticias: Las noticias tradicionales se enfocan principalmente en el déficit público (51.59%) y la corrupción institucional (44.05%).
● Temas marginales: Asuntos como el fracking, la deuda pública, la militarización y la guerrilla presentan niveles de participación inferiores al 4% en la mayoría de los canales evaluados.
Emociones predominantes
El análisis de las emociones asociadas a los personajes políticos revela un panorama dominado por sentimientos intensos como el miedo y la ira, con variaciones notables por plataforma:
Prevalencia del miedo en noticias:
● Paloma Valencia e Iván Cepeda registran los niveles más altos de miedo en el entorno de noticias, con un 94,48% y 92,17% respectivamente.
● Abelardo de la Espriella también genera un miedo significativo en medios de noticias (69,38%) y en la web (49,82%).
Polarización en TikTok:
● Sergio Fajardo genera una respuesta extrema de ira en TikTok, alcanzando el 99,92%.
● Por el contrario, Abelardo de la Espriella muestra una división casi exacta entre felicidad (50.31%) e ira (49.6%) en esta misma red.
Anticipación y felicidad en Facebook e Instagram:
● Iván Cepeda destaca en Facebook con un 50,43% de felicidad, aunque contrasta con un 49,37% de ira.
● Paloma Valencia muestra una fuerte asociación con el miedo en Instagram (90,43%), mientras que en Facebook la conversación sobre ella se divide equitativamente entre anticipación (49,82%) y miedo (50,17%).
● Claudia López presenta una distribución más repartida de emociones en TikTok, con valores cercanos al 33% entre ira, miedo y felicidad, lo que sugiere una percepción pública más fragmentada o diversa en comparación con otros candidatos.
Este informe fue elaborado a través de la plataforma Emotional Climate Reports (ECR) de Delta Analytics BV que opera con la tecnología Associative HyperSearch™, la cual permite a las marcas comprender la perspectiva espontánea de los consumidores, identificando y rastreando asociaciones de búsqueda en tiempo real.
“En la práctica, estas herramientas no solo previenen crisis, sino que revelan los temas que la sociedad realmente asocia con una marca, permitiendo una comunicación basada en la audiencia. Al priorizar las preocupaciones del público sobre los intereses corporativos, las organizaciones logran conectar de manera auténtica bajo los términos de sus usuarios, utilizando hallazgos detallados sobre el share of issue y la analítica emocional para guiar sus decisiones estratégicas”, aseguró Darashah.
