- El mercado OTT en América Latina alcanzará 11.600 millones de dólares en 2025. Se espera que el mercado de streaming en México alcance los 21,663 millones de dólares para 2030.
Ciudad de México, agosto de 2025. La rápida incorporación de la Televisión Conectada (CTV) y el streaming en México marca una revolución en la publicidad. Las marcas deben ajustar sus inversiones, dirigiéndolas a plataformas digitales que garantizan una segmentación superior, métricas precisas y un Retorno de Inversión (ROI) demostrable.
La gran flexibilidad del streaming —el consumo de video en cualquier momento y dispositivo— ha cambiado radicalmente los hábitos del espectador. El tradicional prime time está desapareciendo, siendo reemplazado por una dispersión de «micro momentos» de audiencia a lo largo de todo el día.
Esta dinámica impone retos significativos a los anunciantes, quienes ahora deben adaptar sus planes de medios para garantizar la conexión con los consumidores en sus momentos de máxima receptividad, superando la limitación de los bloques de tiempo fijo.
De acuerdo con IAB México y Samsung, la visualización de contenido por streaming en el país experimentó un incremento del 26.7% en solo siete meses de 2024, lo que proyecta un crecimiento sostenido para 2025.
A nivel regional, se confirma el robusto futuro del mercado Over-The-Top (OTT). Paralelamente, Horizon Databook reporta que los ingresos por streaming de video en México fueron de $6,753.7 millones de dólares en 2024, con una expectativa de más que triplicarse para 2030.
Para asegurar el éxito en este nuevo entorno, la simple presencia en CTV no basta. Es vital implementar estrategias diferenciadas que gestionen la experiencia del usuario (control del Ad Load o carga publicitaria) y que sistemáticamente demuestren el retorno financiero para el anunciantes.
Las herramientas de monetización en medios digitales facultan a las marcas para maximizar el rendimiento de sus campañas. Mediante soluciones tecnológicas para video digital y CTV, se facilita que los mensajes publicitarios lleguen a las personas adecuadas, en el instante óptimo y con resultados medibles que validan el ROI.
Juli Henry, VP de Ventas US Media, subraya: “El panorama mediático en México exige innovación para interactuar con las audiencias. En este contexto, el streaming y la CTV son fundamentales. US Media acelera esta transformación al ofrecer soluciones más relevantes, eficientes y completamente medibles en un ecosistema digital en constante evolución.”
Sobre US Media: US Media es el hub de medios líder en las Américas. Ofrece estrategias inteligentes, representación exclusiva de espacios publicitarios y compra de medios internacionales. Su portafolio incluye alianzas con Vevo, Magnite, Tinder, Fandom y otros líderes globales.
