Makro Colombia, junto a su agencia de publicidad Grey, obtuvieron un total de 4 galardones en Cannes, el Festival de Publicidad más importante del mundo, incluyendo un shortlist, dos leones de Plata en la categoría Craft/Design, y el único León de Oro obtenido en Colombia, en la categoría Classic/Outdoors, gracias a la campaña: El Sticker Salva-Vidas. Esto marca un hito ya que solo el 2,6% de los participantes, en cada edición, logran clasificar como finalistas.
Este fue un proyecto creado como parte de la estrategia de sostenibilidad de Makro,con la finalidad de promover el consumo responsable de alimentos en Colombia y continuar apoyando el ahorro de los colombianos. La multinacional, de la mano de la agencia creativa Grey, diseñaron el Sticker Salva-Vidas, que extiende el ciclo de vida de las frutas y verduras, enseñando cómo aprovecharlas de principio a fin, sugiriendo recetas basadas en el color y estado de maduración.
El Sticker Salva-Vidas se adhiere a las frutas y verduras vendidas en Makro. Aunque es sencillo en diseño se destaca por generar un alto impacto visual, ya que mide tan solo 2.7 cm y se apalanca en el uso de colores según el grado de maduración del producto, respondiendo de manera poderosa a la problemática del desperdicio de alimentos que afecta al mundo entero.
Según el Departamento Nacional de Planeación (DNP), solo en Colombia se desperdician aproximadamente 6.1 millones de toneladas de alimentos al año, mientras que en el mundo, la cifra alcanza los 1.300 millones de toneladas por año. Cerca del 40% de ese desperdicio son frutas y verduras, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO).
Debido a la recepción positiva que ha tenido esta iniciativa, Makro implementará el Sticker en todas sus tiendas a nivel nacional a partir del domingo 30 de julio. El Sticker Salva-Vidas estará presente en este espacio dedicado tradicionalmente a la campaña “Domingo de Plaza”, que ofrece descuentos en frutas y verduras, con el fin de concientizar a los colombianos para que continúen haciendo compras inteligentes que les ayuden a evitar el desperdicio como forma de ahorro. De la misma forma, al ingresar al sitio https://www.makro.com.co/sticker se podrá encontrar un recetario con preparaciones según el estado de maduración de las frutas y verduras.
