Midea, uno de los principales fabricantes de electrodomésticos a nivel mundial, consolida su posicionamiento en el mercado colombiano con el lanzamiento de nuevas categorías, una mayor cobertura nacional y una propuesta centrada en eficiencia, tecnología y diseño. Para 2025, la compañía proyecta un crecimiento del 90 % en ventas, impulsado por su portafolio de línea blanca y una estrategia multicanal que abarca grandes superficies, tiendas especializadas y distribuidores regionales.
Desde su entrada al país hace cuatro años, la multinacional ha logrado posicionarse como marca líder en la categoría de aires acondicionados y ha ampliado su portafolio para incluir productos como lavadoras inteligentes, refrigeradores y neveras inverter, microondas y pequeños electrodomésticos. Actualmente, la compañía busca consolidar el 10 % de participación en el mercado de línea blanca en el corto plazo, contando con una presencia en más de 200 puntos de venta a nivel nacional y planea alcanzar los 500 para finales de 2025.
«Con este portafolio robusto, aspiramos a posicionarnos como la marca preferida por quienes buscan electrodomésticos confiables, funcionales y sostenibles. Nuestro foco está en el ahorro energético, la eficiencia en espacios reducidos y el diseño premium que caracteriza a Midea en todo el mundo,» afirmó Juan Pablo Barrios, Country Manager de Midea Colombia.
En 2024, el líder de línea blanca inauguró un centro logístico de 5.000 metros cuadrados en la Zona Franca del Pacífico, con una inversión superior a los US$2 millones. Esta infraestructura ha optimizado los tiempos de entrega, garantizado la disponibilidad de repuestos y mejorado la eficiencia de la cadena de suministro.
«El nuevo centro logístico ha sido fundamental para mejorar nuestros tiempos de entrega y fortalecer nuestra estructura de abastecimiento. Esto nos permite brindar un mejor servicio a nuestros clientes y responder de manera ágil a las demandas del mercado,» agregó Barrios.
La marca también ha fortalecido su modelo de servicio postventa, con una red de más de 40 centros de atención técnica a nivel nacional. Este soporte se complementa con un modelo de satisfacción garantizada respaldado por el liderazgo de Midea en innovación: la compañía ostenta el índice de fallas más bajo del mercado y es reconocida globalmente como una de las empresas con mayor número de patentes activas en electrodomésticos.
«Estamos comprometidos con ofrecer productos de alta tecnología, eficiencia energética y precios competitivos. Nuestro objetivo es brindar soluciones innovadoras que simplifiquen la vida de nuestros clientes y contribuyan al bienestar de los hogares colombianos,» destacó el ejecutivo.
Alineada con ese propósito de transformación, la compañía ha fortalecido su posicionamiento global mediante alianzas con referentes internacionales del deporte, como el Manchester City FC en la Premier League y el Sevilla FC en La Liga. Estas alianzas no solo reflejan su ambición internacional, sino que también proyectan los valores de precisión, rendimiento y cercanía que definen su propuesta de marca.
«El deporte es una metáfora de lo que buscamos, rendimiento con propósito y transformación. Patrocinar a equipos deportivos no es solo una apuesta publicitaria, es un símbolo de cómo queremos acompañar los momentos cotidianos de las personas, desde un gol hasta una cena en casa,» añadió el Country Manager.
A nivel global, Midea continúa liderando el mercado de electrodomésticos, con ingresos totales de US$41.44 mil millones y presencia en más de 200 países. En Colombia, la compañía proyecta cerrar 2025 con un crecimiento de 90 % en todas las categorías, consolidándose como una de las marcas preferidas por los consumidores.
«El mercado colombiano es altamente competitivo, pero vemos un gran potencial de crecimiento. Nuestro enfoque en innovación, calidad y servicio al cliente nos permitirá seguir ganando participación y posicionarnos como líderes en el sector,» concluyó Barrios.
Bajo este panorama, Midea reafirma su compromiso con el desarrollo económico del país y con la evolución de los hogares colombianos, apostando por soluciones tecnológicas accesibles que impacten positivamente en la calidad de vida
