Hay momentos en los que un país entero parece mirar hacia el mismo horizonte. No ocurre en los aeropuertos ni en las playas, sino mucho antes: frente a una pantalla, mientras una familia compara destinos, una pareja busca la escapada perfecta o un viajero solitario imagina su próxima aventura. Así se vivió el TravelSale® 2026, una jornada que volvió a demostrar que viajar se ha convertido en una prioridad para millones de colombianos.
Detrás de cada búsqueda hubo una historia. La emoción de volver a caminar por las murallas de Cartagena al atardecer, la ilusión de despertar frente al mar en Santa Marta o el deseo de cruzar el Atlántico para perderse entre las calles de Madrid. Durante esta edición, los colombianos no solo compraron viajes; eligieron experiencias, construyeron recuerdos futuros y confirmaron que el turismo sigue ocupando un lugar privilegiado en sus proyectos de vida.
Los resultados hablan por sí solos. Cartagena se consolidó como el gran destino nacional de los viajeros colombianos, concentrando el 57% de las preferencias. Más atrás aparecieron Santa Marta y Bogotá, ratificando la fortaleza del Caribe colombiano y el atractivo de los viajes urbanos. En el ámbito internacional, Madrid encabezó las búsquedas, seguida por Panamá y Cancún, destinos que continúan cautivando a quienes buscan combinar cultura, compras, gastronomía y descanso.
La dinámica observada durante el evento confirmó además una transformación profunda en la manera de planear los viajes. Hoy el turismo se construye desde el entorno digital. Las decisiones se toman desde un celular, una aplicación o una plataforma online que permite comparar opciones y encontrar experiencias personalizadas en cuestión de minutos.
“En Viajes Falabella registramos un crecimiento del 50% frente al TravelSale® del año pasado, con una APP que creció 90% y se consolida como canal clave. Hoy vemos a los colombianos anticipándose y consultando más destinos, con Punta Cana, Madrid y Panamá liderando a nivel internacional, y Cartagena, San Andrés y Santa Marta en el plano nacional. Además, destinos como Orlando y Miami, junto con Cali y Barranquilla, muestran una demanda dinámica impulsada por un consumidor cada vez más digital”, afirmó Vicente Reyes, Gerente de Marketing de Viajes Falabella.
La misma tendencia fue evidenciada por Despegar, una de las compañías que reportó un crecimiento significativo durante la jornada. El interés de los viajeros se tradujo en más reservas, más búsquedas y una intención de compra cada vez más sólida.
“Los resultados de nuestra participación en el Travel Sale reflejan un momento muy sólido para la industria y para Despegar: logramos un crecimiento del 70% en ventas frente al evento de 2025 y del 43% frente a las últimas semanas, acompañado por un aumento del 61% en reservas, lo que evidencia una intención de compra cada vez más efectiva por parte de los usuarios. Vimos un fuerte impulso en destinos como Punta Cana, que lideró la demanda con crecimientos superiores al 100%, y un dinamismo muy relevante en Panamá y San Andrés, este último con un alto volumen de cotizaciones aún en proceso. En conjunto, estos resultados confirman una aceleración clara del interés por viajar y el papel del Travel Sale como catalizador clave de esa demanda”, señaló Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia.
Pero quizá uno de los hallazgos más interesantes de esta edición fue descubrir quiénes están liderando la revolución turística digital en Colombia. Las mujeres representaron el 76% de los usuarios activos durante el evento, consolidándose como las principales tomadoras de decisiones en la planeación de viajes. Son ellas quienes comparan opciones, organizan itinerarios y materializan las experiencias que luego disfrutan familias, parejas y grupos de amigos.
Al mismo tiempo, los millennials continúan siendo el motor del consumo turístico. Los viajeros entre 25 y 34 años concentraron la mayor participación, seguidos por quienes tienen entre 35 y 44 años. Se trata de generaciones acostumbradas a la tecnología, a la inmediatez y a la búsqueda constante de nuevas experiencias, factores que explican el crecimiento sostenido de este tipo de eventos digitales.
Para Aviatur, la jornada también dejó resultados positivos que reflejan una demanda cada vez más madura y mejor segmentada.
“Los resultados obtenidos en TravelSale® 2026 reflejan la importancia de participar en escenarios donde la intención de compra ya está consolidada. Para Aviatur, alcanzar un ROI de 9x y cerca de $95,7 millones en ingresos atribuidos no sólo evidencia un buen desempeño, sino también la efectividad de una estrategia enfocada en responder a una demanda activa y bien segmentada. Este tipo de espacios permiten medir con mayor claridad el impacto real de las acciones comerciales y entender mejor el comportamiento del viajero digital en Colombia”, destacó Aymará Salas, Gerente de Mercadeo de Aviatur.
El liderazgo de Bogotá como principal origen de las búsquedas confirma que la capital sigue siendo el gran motor del turismo digital en Colombia. Sin embargo, Medellín y Cali continúan ganando protagonismo, mientras ciudades como Barranquilla y Cartagena fortalecen su presencia dentro del ecosistema turístico nacional.
Para María Fernanda Quiñónez, presidenta ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el fenómeno ya trasciende el concepto tradicional de una campaña promocional.
“El desempeño de TravelSale® 2026 confirma que ya no hablamos solo de una campaña, sino de una verdadera categoría de búsqueda e intención de compra en Colombia, con un comportamiento comparable a hitos comerciales. Este posicionamiento se refleja también en su alcance, logramos una cobertura en los 32 departamentos; esto nos lleva a hoy posicionarnos en ciudades tales como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Cúcuta e Ibagué. El evento dejó de ser un fenómeno de las dos ciudades principales y se distribuye en al menos cuatro regiones del país”, aseguró.
Más allá de las cifras, TravelSale® 2026 deja una certeza poderosa: Colombia quiere seguir viajando. Quiere descubrir nuevas playas, recorrer ciudades históricas, cruzar fronteras y crear recuerdos. Y mientras la tecnología acerca cada vez más esos sueños a la realidad, millones de viajeros continúan demostrando que, en el país, la pasión por viajar ya forma parte de la cultura cotidiana.
Por: Carlos Amaya – Periodista de Viajes
