Las marcas compiten cada vez más por captar la atención de las audiencias. Sin embargo, el verdadero desafío ya no es ser visto, sino lograr que una interacción genere una acción medible. Bajo esa premisa nació una de las apuestas más recientes del Politécnico Grancolombiano: convertir un mensaje institucional en una experiencia capaz de generar conversación y participación.
La pregunta que dio origen al proyecto fue ¿cómo volver tangible una promesa de marca como “Construimos país desde el corazón”? La respuesta fue sacar el mensaje de los canales tradicionales y llevarlo al espacio público mediante una experiencia que permitiera a las personas vivir el concepto en lugar de solo escucharlo.
El resultado es una intervención urbana ubicada en el Parque de los Hippies, en Chapinero, desarrollada en articulación con Cartel Urbano. La pieza central es un mural interactivo de 9 metros de ancho por 30 de alto que transforma el espacio público en una experiencia de exploración inspirada en cinco regiones de Colombia.
De un insight de marca a una experiencia phygital
La estrategia parte de una realidad común para muchas organizaciones: las marcas afirman su posicionamiento con potencia, pero sus audiencias pocas veces tienen la oportunidad de experimentarlo de primera mano.
En el caso del Poli, el mensaje de presencia nacional se convirtió en un mapa interactivo de Colombia donde las regiones, los símbolos culturales y los territorios se transforman en pistas dentro de una búsqueda del tesoro. El corazón de la composición conecta distintos caminos que recorren el país, convirtiendo una declaración de marca en una experiencia visual y participativa.
La obra incorpora un código QR que lleva a los participantes a una trivia digital inspirada en la historia y la cultura colombiana. De esta manera, la experiencia trasciende la intervención física y continúa en un entorno digital diseñado para profundizar la interacción.
Una pieza que trabaja todo el embudo de marketing
La estrategia fue concebida para operar simultáneamente en dos niveles.
En la parte superior del embudo, el mural funciona con un objetivo de awareness, diseñada para detener al transeúnte, generar conversación, incentivar la creación de contenido generado por usuarios (UGC) y producir cobertura en medios a partir de una intervención cultural de alto impacto.
En la parte inferior del embudo, la experiencia se conecta con una landing que permite recopilar datos de contacto e intención de estudio de los participantes. Así, la interacción cultural se convierte en una fuente de información de valor que alimenta las estrategias de tráfico, mercadeo y admisiones de la institución.
«Las marcas ya no pueden depender únicamente de mensajes publicitarios. Necesitan crear experiencias que generen conexión y que, al mismo tiempo, produzcan resultados medibles. Con esta iniciativa buscamos demostrar que el arte, la cultura y la educación pueden integrarse en una estrategia que construya marca y genere oportunidades reales para la institución», afirma Camilo Torres, jefe ATL del Politécnico Grancolombiano.
Del espacio público al dato
Uno de los elementos más relevantes de la iniciativa es su capacidad para conectar branding y desempeño en una misma acción.
La campaña contempla indicadores asociados a alcance, interacción, tráfico digital, contenido generado por usuarios, cobertura mediática y generación de prospectos. Entre sus objetivos se encuentran la generación de participación a través de escaneos y dinámicas digitales, la obtención de free press y la captación de potenciales interesados para la institución.
Además, la elección del Parque de los Hippies responde a una lógica estratégica. Más allá de su relevancia dentro de la escena cultural bogotana, el lugar concentra estudiantes, profesionales, turistas y habitantes de distintos sectores de la ciudad, permitiendo conectar orgánicamente con múltiples audiencias en uno de los corredores urbanos más visibles de Bogotá.
Gamificación, cultura y educación en una misma experiencia
La experiencia está construida alrededor de un modelo de gamificación. Los participantes deben encontrar pistas distribuidas a lo largo del mural, interpretar referencias culturales y completar una trivia para avanzar dentro del recorrido.
Las pistas no son elementos decorativos. Incorporan referencias a personajes, hechos históricos y manifestaciones culturales colombianas que convierten la exploración en una experiencia de aprendizaje. La lógica detrás del proyecto es la misma que inspira el modelo educativo de la institución: aprender a través de la curiosidad, la exploración y la participación.
Así, la estrategia no solo busca generar interacción, sino también demostrar cómo la educación puede salir del aula y ocupar espacios cotidianos de la ciudad.
Una alianza entre cultura, turismo y educación
La iniciativa articula el trabajo de diferentes actores alrededor de una misma narrativa.
La participación de Cartel Urbano aporta legitimidad cultural al proyecto y conecta la intervención con una comunidad que entiende el arte urbano como una herramienta de expresión, identidad y construcción de ciudad. Más que un soporte de comunicación, el mural busca ser leído como una propuesta cultural integrada al paisaje urbano.
Por su parte, Toro Trips extiende la experiencia más allá del espacio público. Más que una agencia, la marca representa una comunidad de viajeros que, con un formato de autor creado por Nicolás y Juliana Toro, diseña experiencias memorables en paraísos secretos de Colombia combinando aventura, gastronomía, naturaleza y conexión humana. La marca opera el premio que permitirá a los participantes recorrer una región del país y convertir el descubrimiento simbólico del mural en una vivencia real sobre el territorio. Esta conexión refuerza el concepto central de la campaña: no solo hablar de Colombia, sino vivirla.
La pieza que conecta toda una campaña
Más allá de la intervención artística, el mural funciona como el eje de una estrategia integral que articula contenido digital, contenido relacionado con objetivo SEO, redes sociales, free press, comunicación interna y acciones de captación bajo un mismo concepto creativo.
En ese sentido, la iniciativa materializa el propósito del Politécnico Grancolombiano de “Construir país desde el corazón” y lo transforma en una experiencia medible donde branding, cultura, educación y conversión conviven en un mismo punto de contacto.
Hasta el 17 de agosto, la experiencia estará activa en el Parque de los Hippies, planteando una pregunta relevante para la industria: ¿qué sucede cuando una intervención cultural deja de ser únicamente una acción de marca y se convierte en una plataforma capaz de generar conversación, datos y resultados de negocio al mismo tiempo?
